Creativity and Innovation in Chinese Media

威斯特敏斯特大学中国传媒中心继2005年6月正式成立以来，将于2009年6月4日至5日在伦敦举办第五次年会。本次年会的主题为“中国媒体的创意与革新”。欢迎海内外对此主题感兴趣的学者、专家，同学和媒体从业者积极参会。 　　过去的三十年见证了中国媒体的转型。中国媒体已经由单纯受政府资助转型为今天大部分的收入来自广告市场。对于媒体经营者，新闻记者和媒体策划人士来说，如何争取到观众成为了他们最关心的问题。同时，他们仍然需要坚持党性原则，并且对于中国的发展进行正面报道。许多观察家指出，中国媒体所担负的双重任务迫使他们寻求报道新闻和娱乐观众的新思路。这些新思路的来源是丰富而多元的。在电视剧方面，中国媒体采取了直接购买外国电视节目的形式。譬如，许多韩国的电视剧一度风靡了中国的电视屏幕。在电视娱乐节目方面，虽然在前几年出现了未经与外国媒体机构授权的借鉴情况，今天，越来越多的中国电视机构已经通过合法程序购买外国的电视节目模式。在电视新闻方面，凤凰卫视通过国际媒体的惯用方式报道新闻。同样的内容，他们的报道方式更为适合观众的接受。在杂志方面，中国媒体与西方大的出版社合作成为运行模式之一。他们在中国建立了全球著名的时尚和生活方式类杂志的在地版本。这些媒体借用实践并非是从一个国家到另外一个国家的简单照搬。在大部分情况下，中国媒体总是通过改造国外原创形式使其更加适合中国观众的接受。 　　同时，中国媒体开始超越进口模式，积极创造具有原创性的媒体内容。他们沿袭了其他国家的经验，首先效仿比较先进的媒体机构的经验，然后逐渐生产具有自身特色的内容。有些中国媒体机构已经计划将自身发展成真正的国际媒体，创造完全具有原创性的内容，并且把节目，观念和模式出口到其他国家。 　　在中国媒体经历这些革新的同时，中国社会也正发生着广泛而快速的社会和文化变迁。在过去的三十年中，上千万的农村人口从农村迁移到城市；上千万的城市居民目睹了自身的财富和文化资源的转型。有些人对于这些文化变迁抱以欢迎态度，认为这些吸引观众的媒体形式的出现是中国媒体可喜的成绩。他们为中国媒体获得的这些新的空间和受到的外国价值观念的影响感到欢欣鼓舞。他们把这些变迁看成是为建设的新的中国添砖加瓦。另外一些人则担忧这些变迁威胁了中国的传统文化价值，是外来文化对于自身的侵犯。例如，中国的电影事业。不少人指出，中国电影在国际上获得的成功所付出的代价是改变中国的传统文化主题以适应西方的审美标准。他们认为，中国文化产品只有放弃其中国文化的特质才会在国际上取得成功。